Tác giả: Philip Kotler
NXB: Pearson; 16th edition
Ngôn ngữ: Tiếng Anh
Nội dung chi tiết
"Marketing Management" cung cấp hướng dẫn toàn diện về các nguyên tắc và thực tiễn tiếp thị hiện đại, mang đến góc nhìn tổng quan chi tiết về các khía cạnh chiến lược và hoạt động của tiếp thị, tích hợp cả phương pháp truyền thống và kỹ thuật số. Sách có một số nội dung chính như:
- Khái niệm cốt lõi: các nguyên tắc tiếp thị thiết yếu như phân khúc thị trường, nhắm mục tiêu, định vị và hỗn hợp tiếp thị (sản phẩm, giá cả, địa điểm, khuyến mãi).
- Khung chiến lược: cung cấp các công cụ và khuôn khổ khái niệm để phân tích các vấn đề tiếp thị và đưa ra quyết định chiến lược.
- Ứng dụng thực tế: các ví dụ thực tế từ các công ty như Wegmans, Starbucks và Uniqlo để minh họa các chiến lược tiếp thị thành công.
- Phương pháp tiếp cận đa ngành: tích hợp những hiểu biết sâu sắc từ các ngành khác nhau để cung cấp sự hiểu biết rộng hơn về tiếp thị.
- Nội dung cập nhật: Phản ánh những thay đổi gần đây trong môi trường tiếp thị, thảo luận về các lý thuyết và thực tiễn mới nhất.
- Tư duy phản biện: thách thức người đọc phát triển kỹ năng phân tích và áp dụng các khái niệm tiếp thị vào các tình huống thực tế.
Đây là quyển sách lý tưởng cho cả sinh viên đại học và sau đại học nhắm đến sự nghiệp tiếp thị, giúp người đọc suy nghĩ như các nhà quản lý tiếp thị, tập trung vào vai trò, vấn đề và quyết định mà họ phải đối mặt phù hợp với mục tiêu của công ty.